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东京奥运会虽已落幕，但围绕运动品牌赞助权的争议仍在持续。近日，匹克体育用品有限公司就巴西男足在男子足球决赛颁奖仪式上未按规定穿着匹克领奖服一事发布官方声明，称将通过合法途径维护自身权益。根据匹克与巴西奥委会的协议，所有巴西代表团运动员在领奖时须统一穿着匹克全套装备，不得出现其他品牌标识。然而，在8月7日的金牌颁奖环节，巴西男足球员却将匹克领奖服系于腰间，引发广泛关注。 北京关键之道体育咨询公司创始人张庆指出，足球作为全球关注度最高的体育项目之一，其领奖时刻具有极高的曝光价值。匹克作为巴西代表团本届奥运会的官方装备赞助商，此次违规行为不仅违反了国际奥委会关于领奖服品牌唯一性的规定，也对其全球品牌形象造成难以弥补的损失。 事实上，这并非本届奥运会唯一一起赞助风波。早在6月初，印度奥运协会在宣布由中国品牌李宁担任其东京奥运会官方服装供应商仅五天后，便突然单方面解除合作关系。尽管李宁自2016年起长期赞助印度国家队，并覆盖亚运会、青奥会等重大赛事，但此次“闪离”仍暴露出国际体育赞助合作中的不确定性。 奥运会作为全球顶级体育营销平台，历来是运动品牌争夺的焦点。本届赛事中，匹克共赞助了包括巴西、新西兰、斯洛文尼亚等在内的7个国家代表团，并为多支单项队伍提供装备支持，成为签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的品牌。安踏则作为中国奥委会官方合作伙伴，为中国代表团提供领奖服，并服务10个项目的国家队。李宁虽赞助队伍数量有限，但牢牢掌控跳水队、乒乓球队等“金牌大户”。361度则聚焦女子水球和铁人三项等细分领域。 奥运赞助带来的热度迅速转化为市场销量。例如，安踏推出的东京奥运会中国代表团领奖鞋纪念版售价699元，在天猫一个月内售出超3000双；“马拉松铜牌得主穿匹克”更一度登上微博热搜，显著提升品牌声量。 匹克自1989年成立以来，早期以篮球为核心，曾赞助八一男篮，并通过与NBA合作打开国际市场。然而，随着所签约NBA球星影响力减弱，叠加安踏、李宁等本土品牌的强势崛起，匹克一度陷入增长瓶颈。2009年登陆港股后，因市值低迷、业绩下滑，于2016年完成私有化退市。此后，匹克积极谋求回归A股，并于2018年密集收购旗牌王、嗒嘀嗒及瑞士户外品牌奥索卡，试图通过多品牌战略拓展产品矩阵。 业内专家认为，在全球体育用品竞争日益激烈的背景下，专业装备仍是品牌立足之本。匹克拥有深厚的篮球基因，近年亦发力跑鞋、女子健身及滑板、街舞等年轻化领域，有望通过多元化布局重拾增长动能。张庆强调：“通过奥运等顶级赛事赞助提升商誉，并借助移动互联网实现品牌传播与销售转化的闭环，是当前国产运动品牌国际化的重要路径。” 未来，如何在保障赞助权益的同时深化产品力与品牌文化，将成为匹克等中国运动品牌能否真正跻身全球一线的关键所在。