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文/新浪财经意见领袖专栏作家 付一夫 国产球鞋火了，火得离奇。前些日子，一些跨国品牌商因抵制新疆棉花引发众怒，在强烈的爱国主义情绪驱动下，消费者纷纷转向支持国货品牌，安踏、李宁、特步等国产运动品牌销量激增，一度出现多款热门球鞋断货现象。然而，令人始料未及的是，这场本应是民族品牌崛起的良机，却演变为一场疯狂的资本炒作盛宴。 据多家媒体报道，某电商平台一款原价1499元的李宁或安踏限量款球鞋，被炒至48889元，涨幅超过30倍；另一些非专业收藏级的普通联名款也普遍溢价3至5倍。二手交易平台如得物、闲鱼上，“求购”“预售”“代抢”信息层出不穷，部分买家甚至通过囤货、虚假交易等方式人为制造稀缺性，推高市场价格。 这一现象并非孤例。回溯近年市场，类似炒作屡见不鲜：盲盒经济曾让一套玩偶炒出万元天价；普洱茶在资本裹挟下上演“金融化”闹剧；连炒鞋本身也不是新鲜事——早在2019年，AJ、Yeezy等海外潮鞋就已形成成熟的二级交易市场。如今，这股风潮正加速向国产品牌蔓延。 为何炒作之风屡禁不止？其背后逻辑值得深思。首先，社交媒体与电商平台的深度绑定，极大降低了信息传播和交易成本，为炒作提供了温床。一条热搜、一段短视频，便可迅速点燃大众情绪，形成“饥饿营销+情感共鸣”的双重效应。其次，部分消费者存在“越贵越想买”的心理，将高价商品视为身份象征或投资标的，进一步助长了投机行为。再者，监管尚存空白，对二级市场定价、虚假宣传、恶意炒卖等行为缺乏有效约束机制。 更深层次看，此次国产球鞋被爆炒，实则是国货崛起过程中的“成长烦恼”。一方面，国产品牌经过多年技术积累和设计升级，已具备与国际大牌竞争的实力；另一方面，市场的非理性反应可能透支品牌信誉，伤害真正有需求的普通消费者，最终反噬行业健康发展。 对此，企业应加强产能调控与销售渠道管理，避免过度依赖“限量”“联名”等短期刺激手段。平台需强化价格监控与交易审核，遏制恶意炒卖。监管部门亦应尽快出台规范，明确二级市场交易边界。而对于消费者而言，理性消费才是对国货最长情的支持。 国产球鞋的未来不应由炒作者定义，而应回归产品本质。唯有健康有序的市场环境，才能真正助力中国品牌走向世界。