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2007年，北京奥运会祥云火炬首次在青岛亮相，正式拉开奥运圣火传递筹备工作的序幕。在青岛举行的奥运火炬手选拔启动仪式上，青岛可口可乐饮料有限公司总经理陈占江宣布，将面向山东省公众提供22个北京奥运会火炬手名额，这是继1992年巴塞罗那奥运会以来，可口可乐公司持续参与奥运火炬接力的重要体现。作为国际奥委会全球合作伙伴，可口可乐自1992年起已连续参与七届夏季奥运会火炬接力活动，累计在全球范围内选拔超过12000名火炬手，是中国乃至世界范围内选拔火炬手数量最多、覆盖最广的赞助企业之一。截至2006年底，已有近百名中国普通民众通过可口可乐渠道成功担任奥运火炬手，真正实现了‘让更多人传递圣火之梦’的奥运理念。 此次在青岛启动的‘谁点燃我心中圣火’火炬手选拔活动，是北京奥运会火炬传递筹备工作在山东地区的重要落地举措。活动面向全体山东居民开放，不设职业、年龄、性别或身份限制，强调‘普通人中的不平凡者’——凡是在日常生活中践行奥林匹克精神、积极投身公益事业、弘扬社会正能量、推动和谐社会建设的个体，均有资格被提名参选。选拔流程分为四个阶段：公众提名、初审筛选、现场面试与公众投票，最终由青岛可口可乐饮料有限公司汇总候选人材料并提交至北京奥组委审核批准。整个过程坚持公开、公平、公正原则，全程不与任何商业促销行为挂钩，确保活动纯粹性与公信力。 为方便公众参与，主办方设置了多元化的提名渠道：一是登录官方指定网站www.iCoke.cn在线填写提名表；二是在青岛及山东多地指定超市、麦当劳门店设立线下提名点；三是通过合作媒体《青岛日报》等纸质平台刊载提名表格，供读者剪裁填写后邮寄提交。据青岛可口可乐方面介绍，提名阶段将持续至2007年8月底，随后进入为期一个月的初审与公示环节，9月开展集中面试，10月完成公众投票与终审，确保入选火炬手于2008年北京奥运会火炬境内传递前获得正式确认。 值得注意的是，此次火炬手选拔不仅是一次仪式性活动，更承载着深层的社会价值导向。在2007年全国精神文明建设推进背景下，青岛作为北京奥运会帆船比赛承办城市，正以火炬传递为契机，激发市民奥运热情与城市认同感。据青岛市体育局同期披露数据显示，全市已建成37处社区奥运文化宣传角，组织基层奥运知识讲座超200场，覆盖群众逾15万人次。而可口可乐此次联合地方政府、媒体与公众力量共同推动的火炬手选拔，正是奥运精神下沉至基层社会的生动实践。它让奥运不再仅属于竞技场上的运动员，更成为每一位坚守岗位、热心助人、勇于担当的普通人的光荣时刻。