直播区 zhiboqu.com

28日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”以全新形象——兔年特别版“兔墩墩”重新回归公众视野，引发广泛关注。这一可爱又富有文化寓意的形象不仅唤起了人们对北京冬奥会的美好记忆，也再次将“奥林匹克历史知识产权”这一专业概念带入大众讨论范畴。 按照国际奥委会的规定，随着北京冬奥会的结束，在申办、筹办及举办过程中产生的各类知识产权，包括吉祥物“冰墩墩”、会徽“冬梦”等，已于2023年12月31日起正式转为国际奥委会名下的“奥林匹克历史知识产权”（Olympic Heritage Intellectual Property）。这意味着这些标志性的视觉资产不再由北京冬奥组委单独管理，而是纳入全球奥林匹克遗产体系，统一由国际奥委会进行授权和监管。 然而，“冰墩墩”的再度亮相并非违规操作，而是一次经过充分协商的合法再利用。为推动“双奥”城市文化传承，并配合北京冬奥会成功举办一周年宣传，中国奥委会与国际奥委会进行了多轮沟通，最终达成合作方案，允许在北京奥委会辖区内对部分北京冬奥会历史知识产权进行有限期、有限类别的特许经营。这正是“兔墩墩”得以面世的法律基础。 据记者了解，历届奥运会结束后，其吉祥物、会徽、口号等核心视觉元素均会成为奥林匹克历史知识产权的一部分。若举办国希望在赛后继续开发相关衍生品，必须由中国奥委会作为主体向国际奥委会提出申请，并获得设计、生产、销售等环节的双重审批——即同时得到国际奥委会和本国奥委会的认可。 此次推出的“兔墩墩”正是在此机制下诞生的创新产品。考虑到北京冬奥会举办时间临近农历春节，且中国文化中“十二生肖”是节日的重要象征，因此在虎年推出“虎墩墩”后，延续这一创意逻辑，兔年自然迎来“兔墩墩”。新形象保留了“冰墩墩”的基本造型，仅在外围装饰上融入兔子耳朵、祥云纹样等元素，既体现节庆氛围，又尊重原设计版权。 值得注意的是，“兔墩墩”的包装盒已不再使用北京冬奥会会徽，取而代之的是全新的“HERITAGE”标志，表明其属于“奥林匹克历史知识产权系列产品”。包装上的说明文字强调：“该系列旨在庆祝奥林匹克运动会的艺术与设计成就，每一届的视觉系统都反映了全世界人民共同庆祝人文盛会的历史性时刻与独特的地域性。” 事实上，奥林匹克历史知识产权并不仅限于某一届赛事，而是涵盖自现代奥运会创办以来的所有夏季和冬季奥运会的相关知识产权。通过授权机制，各国可以在特定条件下复用这些经典符号，促进奥林匹克精神的持续传播。 专家指出，此次“冰墩墩”成功转型为“兔墩墩”，不仅是文化创意的成功延续，更标志着我国在奥运知识产权管理和运营方面日趋成熟。未来，随着更多历史知识产权被合理激活，或将催生一批兼具纪念价值与市场潜力的新一代奥运特许商品，进一步丰富中国的体育文化消费生态。