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卡塔尔世界杯将于北京时间11月20日正式揭幕，全球足球热潮持续升温。11月14日，小红书正式宣布与比利时国家男子足球队和西班牙国家男子足球队达成战略合作，成为两支国家队在中国区的独家内容互动社区合作伙伴。此举标志着小红书全面启动卡塔尔世界杯内容运营，率先为国内用户构建沉浸式、高参与度的世界杯观赛新体验。 此次合作具有鲜明的视觉与精神双重契合。小红书标志性红色品牌色，与比利时队“欧洲红魔”及西班牙队“红色斗牛士”的经典球衣主色调高度一致，形成“红上加红”的天然共鸣。更深层次的联结在于价值观的共振：小红书始终坚持“做正确的事、为用户创造真实价值”的平台理念，强调真实表达、深度互动与长期主义；而比利时队以战术纪律性、心理韧性与团队凝聚力著称，世界排名稳居第二，世预赛6胜2平保持不败，阵中拥有凯文·德布劳内、罗梅卢·卢卡库、埃登·阿扎尔、蒂博·库尔图瓦等世界级球星；西班牙队则代表技术流足球的巅峰传承，世界排名第7，曾于2010年勇夺南非世界杯冠军，并四度问鼎欧洲杯（1964、2008、2012）及1992年巴塞罗那奥运会男足金牌，当前阵容汇聚阿尔瓦罗·莫拉塔、佩德里、费兰·托雷斯等新生代核心力量。双方在追求卓越、尊重传统、拥抱变革的精神内核上高度契合，为长期协同奠定坚实基础。 世界杯期间，比利时与西班牙国家队将在小红书平台独家发布一系列原创内容，涵盖赛场高光集锦、卡塔尔前方训练实录、球员日常Vlog、更衣室趣闻、战术解析短评等多元形式。球迷不仅能实时追踪球队备战动态，更能以“第一视角”走近球员生活，打破传统媒体单向传播壁垒，实现情感化、人格化的深度连接。此外，小红书将同步上线多项专属活动：包括邀请多位世界杯冠军教头与绿茵传奇人物开展线上直播对谈；联合专业解说与KOL发起“每日竞猜+热点复盘”互动栏目；在全国重点城市落地线下观赛派对与球迷共创工作坊，打造“线上种草—线下参与—反哺内容”的闭环生态。 此次签约亦是小红书持续加码全球顶级体育资源的关键一步。近年来，平台已吸引中国女足、法国国家队、阿根廷国家队等多支世界强队，以及曼联、巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部官方入驻。体育内容在小红书站内增长迅猛，相关笔记发布量年同比提升超170%，用户互动时长平均达单次8.2分钟，远超平台均值。小红书正从生活方式社区加速进化为兼具专业性、陪伴感与社交张力的综合型体育内容枢纽，为世界杯这一全球顶级IP注入年轻化、本土化、社区化的新动能。