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近日，中国男篮国手、广东宏远队球员胡明轩因签约德国运动品牌阿迪达斯成为其篮球系列代言人，再度将“新疆棉”事件推上舆论风口。作为出生于新疆乌鲁木齐的职业球员，胡明轩的这一商业决定引发了广泛争议，不少网友质疑其作为新疆籍运动员却代言曾公开抵制新疆棉花的品牌，存在立场问题。 2021年，阿迪达斯因发表“不使用新疆棉花”的声明，引发中国消费者强烈不满。随后，包括杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、刘亦菲等数十位中国明星纷纷宣布终止与其合作。受此影响，阿迪达斯在中国市场的品牌形象严重受损，2022年第二季度在华销售额下滑近16%，成为其全球唯一负增长的主要市场。 时隔三年，阿迪达斯试图通过签约CBA球星重返中国市场。9月27日，阿迪达斯篮球部门官方宣布胡明轩成为品牌代言人，并于9月30日发布宣传视频。然而，胡明轩并未转发该视频，其微博自代言消息发布后便停止更新，疑似受到舆论压力。 尽管胡明轩和广东宏远俱乐部未就此事件公开发声，但据广州广播电视台“广视新闻”10月8日报道，广东队已对胡明轩做出内部处罚——扣发其20%的夺冠奖金。该报道在提及广东队新赛季体测时透露了这一处理结果，引发球迷热议。 据悉，此次事件也促使广东宏远俱乐部出台新的商业代言管理规定：所有球员在签约任何国内外品牌前，必须向俱乐部报备并获得审核批准，否则将面临扣除50%工资及禁赛等严厉处罚。此举被视为俱乐部加强对球员个人商业行为管控的重要举措。 在CBA新赛季即将开启之际，广东队正全力备战卫冕征程。10月8日，球队已完成新赛季体测，但胡明轩在随后的一场热身赛中未出场，球队最终惨败山西。虽然官方解释为轮休主力，但外界猜测或与当前舆论风波有关。 作为上赛季CBA总决赛MVP，胡明轩是中国男篮的核心后卫之一，曾在国际赛场多次代表国家队出战。此次代言风波不仅关乎个人形象，也牵动公众对民族情感与商业选择之间平衡的讨论。在国家利益与个人发展之间如何抉择，成为运动员商业化进程中不可回避的课题。 目前，无论是胡明轩本人还是阿迪达斯中国均未对此事进一步回应。但可以肯定的是，在民族情绪高涨的背景下，品牌与代言人之间的选择将更加敏感，任何触及国家尊严与公众情感的行为都将面临严峻考验。未来，体育明星在接洽国际品牌时或将更加谨慎，俱乐部与行业协会也可能建立更完善的代言审查机制，以避免类似事件再次发生。