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6月23日是国际奥林匹克日，今年受全球疫情持续影响，中国奥委会首次大规模将相关纪念活动全面转至线上，旨在弘扬奥林匹克精神、传播奥林匹克理念、推动奥林匹克运动可持续发展。在此背景下，中欧国际工商学院于当日举办了一场以‘体育产业发展与奥运新生态’为主题的深度交流活动。活动邀请到市场营销学教授王高、羽毛球前世界冠军陈金、萨马兰奇体育发展基金会副秘书长方静怡等长期深耕体育产业的专家与实践者，围绕奥运营销升级、数字技术重塑体育传播方式、退役运动员创业转型及奥林匹克文化线上化传承等核心议题展开探讨。 近年来，奥运经济规模持续扩大，但办赛成本亦显著攀升。王高指出，场馆建设仍是最大成本项之一——城市原有体育基础设施越完善，筹备成本越可控；反之则面临巨额投入压力。然而，长远来看，奥运会带来的综合效益不可低估：城市品牌提升、旅游消费激活、基础设施升级、就业拉动及国际影响力增强等多重红利，往往在赛后数年持续释放。因此，评估奥运价值不应局限于短期财务盈亏，而需纳入十年乃至更长周期的城市发展战略视野。 东京奥运会延期一年，对已启动奥运营销布局的企业造成实质性冲击。王高分析指出，涉及定制产品、纪念品开发、广告排期及赞助权益执行的企业普遍面临库存积压、资金占用延长、传播节奏错位等问题。但技术迭代正为品牌提供新出路：除传统电视转播、场馆露出和平面报道外，短视频二次传播、社交媒体话题裂变、运动员直播带货、虚拟现实观赛体验等新型触达方式迅速普及。例如，通过联合顶尖运动员开展奥运主题专场直播，既可强化品牌温度，又能实现精准人群转化，形成‘赛事—人物—内容—消费’闭环。 作为退役运动员成功转型的代表，陈金的经历极具示范意义。他先后涉足羽毛球培训、餐饮及文旅领域，疫情暴发后线下小班教学被迫暂停，其团队迅速转向线上：推出免费羽毛球基础课程，上线抖音、B站等平台，并计划拓展直播教学与轻娱乐化内容融合模式。陈金强调，面向大众业余爱好者的线上内容不能仅停留于技术讲解，必须加入互动挑战、趣味测评、体能打卡等轻量化设计，以提升用户黏性与传播力。他坦言，蔡赟、林丹等多名羽毛球名将已率先试水自媒体，未来‘运动员+IP+垂直内容+商业变现’将成为主流转型路径。 同样面临转型压力的还有非营利性体育组织。方静怡介绍，受奥运延期与疫情防控双重影响，萨马兰奇体育发展基金会原定暑期奥林匹克文化夏令营、校园推广计划等全部暂停。这反而促使团队深入反思使命本质：奥林匹克不仅是竞技赛事，更是教育载体与文化符号。基金会正与多家在线教育平台接洽，共同研发面向中小学生的奥林匹克通识课程，涵盖历史沿革、价值观解读、跨文化比较及体育精神实践案例，力求让奥林匹克理念真正走进日常教育场景。正如方静怡所言：‘传播奥林匹克，不是复制一场盛会，而是培育一种思维方式与生活方式。’