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尽管在美国本土拥有顶级体育赛事IP的地位，NFL（美国职业橄榄球大联盟）在中国的影响力仍十分有限，其存在感主要集中在每年一度的超级碗期间。而今年，NFL试图通过与中国明星吴亦凡的合作，进一步拉近与中国观众的距离。 北京时间近日，第52届超级碗正式开赛，比赛由腾讯视频在中国大陆地区同步直播，标志着NFL与腾讯三年战略合作的持续推进。作为合作的重要一环，中国知名艺人吴亦凡以NFL中国区推广大使的身份，亮相于2月3日举行的“超级碗LIVE”活动现场并登台表演，成为首位参与该活动的华人明星。此举被视为NFL深耕中国市场、吸引年轻群体关注的关键举措。 超级碗在美国不仅是体育盛事，更是文化现象。据统计，比赛当日美国人会消费约12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片以及5000万箱啤酒，广告单价也攀升至500万美元/30秒。亚马逊为其Echo设备投放的广告花费估计达1500万美元，足见其商业价值之高。然而，近年来超级碗在美国本土的收视率已连续三年下滑。上届观众人数仅为1.113亿，为四年最低，主要原因在于年轻一代更倾向于将时间投入电子游戏、社交媒体和流媒体平台。例如，Netflix就在同档期推出重磅剧集《碳变》以争夺用户注意力。 面对本土增长瓶颈，NFL加速推进全球化战略，尤其重视潜力巨大的中国市场。自2004年首次登陆央视体育频道以来，NFL多次尝试进入中国，但因规则复杂、认知门槛高、缺乏基础设施等问题始终未能打开局面。直至2017年，联盟重启布局，联手腾讯开展赛事直播、内容普及与社交传播，并借助微博等平台提升曝光度。 数据显示，自2010年起，中国对NFL感兴趣的受众已从160万增长至2500万，显示出显著增长潜力。然而，当前多数中国观众的关注点更多集中于吴亦凡等明星元素及中场秀表演，而非比赛本身。社交平台上，吴亦凡演出视频的评论与转发多来自其年轻女性粉丝群体，与传统橄榄球核心受众画像存在明显差异。 这一现象反映出NFL在中国推广面临的深层挑战：橄榄球装备昂贵（一套需4000-5000元）、规则晦涩、国内专业场地与教练资源稀缺，导致大众参与度低，限制了IP的可持续变现能力。相较之下，NBA通过长期举办青少年训练营、邀请巨星访华等方式深耕篮球文化，建立了深厚的群众基础。 显然，仅靠明星效应造势仍是初步尝试。未来，NFL若想真正扎根中国，还需在青训体系、校园推广、本土化内容生产等方面持续投入，降低参与门槛，培育真正的球迷文化。吴亦凡的登场或许只是敲门砖，真正的考验才刚刚开始。