直播区 zhiboqu.com

近日，中国广告界传来振奋消息，知名创意人陈永正（Andiry Chen）确认将代表中国赴法国戛纳参加2024年度戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）。作为全球广告与创意领域的最高殿堂，戛纳创意节每年吸引来自100多个国家和地区的顶尖广告人才齐聚一堂，展示最具前瞻性的创意作品与行业洞察。 在接受采访时，陈永正表达了对此次出征的激动与感恩之情：“能赢得去戛纳的机会，对我们来说已经是件很值得开心和骄傲的事。我们会带着边玩边拼的心态去努力，最最重要的是能有机会和那么多各国的优秀广告人一起切磋，这将会是次很棒的经验。” 据悉，陈永正及其团队此次入围的作品聚焦于品牌社会责任与年轻化传播的融合创新，通过极具本土文化特色的叙事方式，结合数字化互动技术，在众多国际参赛作品中脱颖而出，成功斩获中国大陆地区少数几个正式入选名额之一。该作品不仅展现了中国广告在策略思维与执行层面的成熟度，也体现了中国文化在全球语境下的表达自信。 近年来，随着中国品牌加速出海，本土广告创意力量也在国际舞台上崭露头角。根据戛纳创意节官方发布的数据，2024年中国大陆提交的作品数量同比增长23%，创下历史新高，涵盖品牌体验、社交媒体营销、可持续发展传播等多个类别。多位业内专家指出，中国创意正在从“模仿学习”向“原创输出”转型，而像陈永正这样的新一代创意领袖，正是推动这一变革的核心力量。 值得关注的是，本届戛纳创意节特别设立“Emerging Markets Spotlight”单元，重点展示来自亚洲、非洲和拉美地区的创新案例。中国多个案例被选入该单元，涉及新能源汽车、国潮品牌、乡村振兴等热点议题，反映出国际市场对中国发展模式与消费趋势的高度关注。 除了参与竞赛单元，陈永正还受邀参加多场主题论坛与圆桌对话，将与中国其他代表共同探讨“东方美学如何影响全球品牌叙事”“AI时代下创意人的角色重构”等前沿话题。他表示：“我们不只是去拿奖，更是去学习、连接和启发。真正的创意没有国界，只有共鸣。” 业内人士普遍认为，中国广告人持续亮相戛纳，不仅是个人荣誉的体现，更标志着整个行业生态的进步。从客户对创意的尊重，到代理公司专业能力的提升，再到青年人才的不断涌现，中国正逐步构建起具有全球竞争力的创意价值链。 随着出发日期临近，陈永正团队仍在完善参展内容，力求在国际舞台上全面展现中国智慧与创造力。他们的故事也激励着更多年轻创意人勇敢追梦，走向世界。可以预见，在不久的将来，中国不仅将是全球最大的消费市场之一，也将成为不可忽视的创意策源地。