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世家兰铎（Segafredo Zanetti）作为意大利浓缩咖啡的代表品牌之一，虽然品牌基因中原本并无体育元素，但近年来基于跨界合作的营销理念，正逐步加大在体育领域的投入力度。这一战略转型不仅体现了品牌全球化扩张的野心，也展现了其通过体育提升国际影响力的深远布局。 意大利是世界著名的文化与美食之国，从阿尔卑斯山麓到南部的葡萄庄园，这片土地孕育了无数经典符号——时尚、汽车、足球、滑雪、葡萄酒，当然还有咖啡。其中，意大利咖啡以其独特的Espresso闻名全球，而世家兰铎正是这一品类的重要代表。尽管相较于Lavazza或Illy等百年老店，世家兰铎创立于1973年属于后起之秀，但它隶属于马西莫·萨内蒂饮品集团（Massimo Zanetti Beverage Group），年销售额达12亿美元，销售咖啡超15万吨，已成为欧洲第一大咖啡品牌。 世家兰铎采用垂直整合的商业模式，覆盖从咖啡种植、烘焙、设备制造到终端销售的全产业链。除了在全球60多个国家拥有650家特许经营店，日均售出五千万杯咖啡外，品牌还创新性地将咖啡馆与酒吧结合，白天供应精品咖啡，夜晚则提供啤酒、葡萄酒和鸡尾酒，形成独特的消费场景。 在品牌国际化进程中，世家兰铎积极寻求跨界合作。例如，其在中国、香港及韩国的运营权交由具有时尚背景的TNPI投资公司管理，强化了品牌的潮流属性。而在体育领域，世家兰铎选择了职业自行车运动作为突破口。 2015年底，美国崔克（Trek）自行车队与世家兰铎签署为期三年的联合冠名协议，自2016年起车队正式更名为“崔克-世家兰铎车队”（Trek-Segafredo）。此举标志着世家兰铎首次深度涉足顶级体育赛事赞助。崔克自行车公司成立于1975年，2011年注册职业车队，曾与日产等品牌合作。尽管该车队并非传统强队，在环法、环意等大赛中成绩平平，仅依靠瑞士名将法比安·坎切拉拉等个别明星维持关注度，但体育营销的价值并不仅限于奖台表现。 研究表明，在世界级自行车车队每投入一美元，可带来高达5.4美元的品牌曝光回报。对于世家兰铎而言，冠名赞助意味着每年数百小时的全球电视转播曝光，精准触达注重健康、生活方式与品质消费的核心受众群体。这与咖啡品牌的定位高度契合。 此外，公路自行车运动本身具有强烈的意大利文化烙印。环意自行车赛与环法、环西并称三大职业环赛，意大利本土更是孕育了Pinarello、Bianchi等知名自行车品牌。因此，世家兰铎选择自行车项目，既符合国家文化认同，也有助于增强品牌在欧洲乃至全球的认知度。 尽管目前崔克-世家兰铎车队竞技成绩尚未实现突破，但这并不意味着赞助失败。品牌建设是一个长期过程，参考红牛、阿联酋航空等成功案例，持续投入终将转化为强大的品牌资产。未来，随着车队阵容优化与战术升级，世家兰铎有望借助更多高光时刻扩大影响力。 综上所述，世家兰铎正通过体育赞助完成从传统咖啡制造商向全球化生活方式品牌的跃迁。其以自行车为切入点，结合垂直产业链优势与创新经营模式，正在书写一个关于咖啡与速度的新篇章。