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2019年8月12日，上汽大众正式公布旗下全新小型SUV T-Cross的中文命名——途铠。这一命名不仅寓意“旅途中的铠甲”，象征安全、可靠与年轻活力，更标志着上汽大众在年轻化市场战略布局上的进一步深化。为庆祝eStarPro战队夺得2019年王者荣耀世界冠军杯冠军，上汽大众选择在这一热门电竞节点官宣命名，充分展现了其精准的品牌营销策略。 近年来，随着90后、95后逐渐成为汽车消费市场的主力人群，传统车企纷纷寻求品牌年轻化转型。上汽大众敏锐捕捉到电子竞技尤其是《王者荣耀》职业联赛（KPL）的巨大影响力，于2019年3月至6月期间，与KPL春季赛展开深度跨界合作。T-Cross作为合作车型，借助KPL这一顶级电竞IP的强大流量，成功渗透年轻圈层，实现品牌曝光与用户情感连接的双重提升。 此次合作并非简单的冠名或广告投放，而是通过赛事直播植入、战队联合宣传、粉丝互动活动等多种形式，将T-Cross“年轻、动感、科技”的产品调性与电竞精神高度契合。例如，在KPL比赛直播中，T-Cross以虚拟座驾形象亮相，结合选手专属皮肤推广，极大增强了用户的参与感和品牌记忆点。此外，上汽大众还推出了“观赛赢取限量车模”“电竞主题试驾会”等线上线下联动活动，进一步拉近与年轻消费者的距离。 选择在eStarPro夺冠之际发布中文名“途铠”，更是上汽大众精心策划的品牌事件。“途”代表出行与探索，“铠”则呼应胜利与守护，既贴合SUV的产品属性，又巧妙借势电竞热潮，传递出“为年轻人保驾护航”的品牌理念。这一命名不仅易于传播，也更具文化认同感，有助于在年轻群体中建立情感共鸣。 从市场反馈来看，T-Cross途铠的跨界营销取得了显著成效。据公开数据显示，2019年下半年，T-Cross在国内小型SUV市场的销量稳步攀升，尤其在一二线城市的年轻消费者中获得了较高关注度。业内分析认为，此次与KPL的成功合作，为传统汽车行业提供了数字化营销的新范本，展示了如何通过IP联动实现品牌破圈。 展望未来，随着Z世代消费力量的崛起，品牌与泛娱乐内容的融合将更加紧密。上汽大众通过T-Cross途铠的营销实践，已初步构建起面向年轻用户的沟通语境。可以预见，未来其或将持续深耕电竞、潮流文化等领域，推动品牌形象向更具活力与科技感的方向演进。