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2022年1月24日，北京2022年冬奥会主媒体中心正式进入24小时全时运行状态，标志着冬奥会全球新闻报道中枢全面启用。作为本届冬奥会最重要的新闻服务枢纽，主媒体中心位于北京奥林匹克公园核心区，承担着为来自全球近万名注册记者、转播商及媒体工作人员提供新闻发布、技术保障、内容传输、办公休憩及文化体验等一体化服务的核心职能。当天上午，二层新闻发布厅举行了首场小型媒体分享会，来自新华社、BBC、NHK、路透社等中外主流媒体的代表参与交流，就赛事报道安排、信息获取渠道及技术平台使用等问题展开互动。 主媒体中心建筑共地下两层、地上五层，功能分区清晰高效。除常规新闻发布区外，二层特别设置媒体活动区，涵盖官方特许商品零售店、冬奥会邮局、国际奥委会展示空间及北京冬奥会官方合作伙伴品牌展厅。其中，特许商品零售店于当日同步开业，上架涵盖徽章、毛绒玩具、手办、文创饰品等13大类逾千款产品，覆盖全部16大类冬奥特许商品体系中的主体品类。店内陈列的冰墩墩系列毛绒玩偶、融合京剧脸谱与冬奥元素的限量徽章、印有长城与雪花图案的丝巾等商品，既凸显冰雪运动主题，又深度融入中华优秀传统文化符号。工作人员现场为外籍转播商详细讲解每件商品背后的设计理念与文化内涵，成为跨文化传播的重要窗口。 为缓解闭环管理下媒体工作者的高强度工作压力，北京冬奥组委在主媒体中心东侧专门开辟4万平方米室外公共空间。该区域以“中国红”为主色调，悬挂数百盏传统红灯笼，配以手持福字的冰墩墩雕塑与围巾飘扬的雪容融装置，营造出春节与冬奥双节同庆的独特氛围。这一开放式休闲场地被媒体誉为“闭环内的城市公园”，不仅提供散步、摄影、短暂休憩等功能，更成为中外记者自发组织快闪采访、即兴直播与文化交流的热点区域。 同日，张家口山地新闻中心也启动24小时运行机制。该中心服务于云顶滑雪公园、国家跳台滑雪中心等张家口赛区全部竞赛场馆的媒体需求。现场工作人员严格执行全流程闭环防疫措施：全员规范佩戴N95口罩及防护面屏，每两小时对高频接触区域进行专项消杀，实时更新中英文双语防疫提示板，并设立志愿者引导岗，确保媒体动线安全、信息获取顺畅、服务响应及时。据北京冬奥组委媒体运行部介绍，主媒体中心与三大赛区新闻中心已形成“一主三辅、协同联动”的媒体服务体系，依托高速光纤网络与5G全覆盖，可实现新闻素材秒级回传、多语种即时翻译、虚拟演播室远程接入等多项智能化服务，全面支撑全球媒体对北京冬奥会的高质量、高效率、高水准报道。