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2022年卡塔尔世界杯不仅点燃了全球球迷的观赛热情，也在中国掀起了一波“看球经济”消费高峰。多个平台发布的数据显示，从外卖订单到数码产品，从体育用品到夜宵酒水，世界杯效应正全面拉动国内消费升温。 据阿里巴巴国际站数据，9月至11月期间，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为平台热搜关键词。其中，足球鞋的全球买家同比增长近100%，足球守门员手套的买家更是同比增长323%，显示出国际市场对中国制造体育用品的高度需求。与此同时，京东消费及产业发展研究院发布的《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》报告显示，世界杯开赛后，啤酒、火锅、足球、吉祥物和球鞋成为搜索量最高的五大商品类别。 为抓住这一消费窗口期，众多企业积极备货、推出专属促销活动。美团外卖数据显示，世界杯开幕前一周，提供世界杯主题菜品和套餐的商家数量环比增长超一倍。聚点烤串相关负责人韩琳娜表示，开赛首日晚上，多家门店的外卖订单显著上升，“线上点单、居家看球”成为主流观赛方式。天猫超市也顺势推出“世界杯夜宵专场”，涵盖啤酒、薯片、卤味等看球必备食品，实现一站式购齐、快速配送到家。 在宅家观赛场景下，休闲零食和饮品消费需求激增。美团数据显示，世界杯开赛以来，瓜子外卖订单在开幕当日环比增长69%。盒马平台11月啤酒销售额同比大涨168%，咖啡类商品销售也明显攀升，反映出夜间观赛带动的持续消费活力。 不仅如此，家电与数码产品也成为本届世界杯的消费热点。深圳速卖通商家艾琳康科技有限公司透露，11月以来其主打的投影仪销量同比增长8倍，累计售出1.2万台。京东数据显示，自11月21日以来，75英寸及以上大屏电视订单量较去年同期增长超2倍，游戏电视订单量更是增长超过4倍。美团数据显示，北京球迷对外卖购买投影仪、手机/平板支架、网卡、蓝牙音箱、耳机等数码产品的订单量均大幅同比增长，“即买即得、即时享受”成为新的消费趋势。 体育用品市场同样迎来爆发。京东新百货数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤销量大增，儿童足球配饰成交额在世界杯开赛后一周内环比增长326%，不少家长趁机为孩子选购足球玩具和训练装备，推动亲子体育消费升温。 总体来看，本届世界杯通过“赛事+消费”的模式，有效激发了零售、餐饮、数码、体育等多个领域的市场潜力，展现出大型国际赛事对国民经济的强劲拉动作用。随着体育消费升级趋势不断深化，未来“观赛经济”有望持续释放更大商业价值。